История рекламы интересные факты

15 интересных фактов о рекламе, о которых вы вряд ли слышали

1. В бразильском городе Сан-Паулу полностью отсутствует наружная реклама. Решение избавиться от баннеров и вывесок было принято мэром города еще в 2007 году в рамках программы по борьбе с загрязнением города.

2. Самая дорогая в мире реклама была создана компанией Chanel и обошлась ей в 33 млн долларов, из которых 3 млн долларов получила Николь Кидман, сыгравшая роль в этом видеоролике.

3. Фармацевтические компании тратят на маркетинг и рекламу в 2 раза больше денежных средств, чем на проведение исследований. 24 % прибыли от продаж идет на продвижение товаров и только 13 % — на исследования.

4. При создании рекламы любых наручных часов стрелки всегда устанавливают на 10 часов 10 минут или на 8 часов 20 минут. В первую очередь это делается для того, чтобы стрелки не закрывали название бренда. Кроме этого, такое расположение стрелок внешне напоминает улыбку, тем самым настраивая людей на позитивный лад.

5. Самая многочисленная группа рекламистов — маркетеры, продвигающие продукцию пищевой промышленности.

6. Первый рекламный билборд был создан в Америке в 1900 году. Тогда же американцы решили размещать билборды вдоль автомагистралей и центральных улиц.

7. 30-секундный рекламный ролик, показанный во время трансляции финальной игры за звание чемпиона НФЛ Соединенных Штатов Super Bowl, стоил 3 млн долларов.

8. Дети-актеры, снимающиеся в рекламе товаров для детей, обычно старше своей целевой аудитории. Рекламисты намеренно снимают более взрослых детей, чтобы они выступали в роли образцов для подражания для более маленьких детишек.

9. Первой рекламой в письменном виде считают египетский папирус, хранящийся в Лондоне. Текст, сделанный на папирусе, сообщает о продаже раба.

10. Выход рекламного ролика компании Dove «Эволюция красоты» стал первой вирусной сенсацией в истории современной рекламы — только за одну ночь более миллиона пользователей просмотрели видео-ролик, разоблачающий закулисную жизнь фэшн-индустрии.

11. Самую древнюю рекламу, высеченную на каменном столбе, удалось найти на развалинах древнеегипетского города Мемфис. «Тут живу я, Минос с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату,» — так выглядит надпись, созданная за 500 лет до н. э.

12. Первый рекламный баннер размером 468 на 60 пикселей появился в онлайн-журнале Hotwired 27 октября 1994 года. Загадка именно такого размера, ставшего впоследствии наиболее популярным размером баннеров, была предельно проста: именно столько свободного места осталось на странице после размещения всех статей, и рекламу нужно было разместить на этом пространстве.

13. К 65 годам каждый человек просматривает примерно 2 млн рекламных видеороликов.

14. Чтобы еда в рекламе выглядела аппетитнее, при съемках используют ненатуральную еду. Так, например, пузырьки в напитках создают благодаря добавлению в стакан моющего средства, разбавленного водой; кубики льда делают их акрила, чтобы они не таяли во время съемок; еду поливают специальным прозрачным клеем, чтоб она выглядела аппетитнее.

Маркетинг для практиков

статьи по маркетингу: теория и практика

История рекламы: интересные факты с датами. Часть 2

Читайте продолжение заметок из рубрики «История маркетинга».

В этой статье события и факты из истории рекламы с 1800 по 1900 гг.

История рекламы с 1800 по 1900 гг.

XIX век характеризуется в первую очередь быстрым развитием печатной рекламы. История рекламы в основном содержит факты об использовании новых технологий печати. Производители рекламы также расширяют спектр используемых в рекламе технических средств.

1820 – первая общенациональная рекламная кампания в Великобритании

Фабрика, «Warren’s Shoe Blacking».

Возможно, «Обувная вакса Уоррена» («Warren’s Shoe Blacking») – первый продукт, для которого была проведена общенациональная рекламная кампания. Макет рекламных объявлений разрабатывала компания Packwood. В этой рекламе она впервые использовала прием «юмор в рекламе» соединив текст и иллюстрацию в рекламе FMCG продукта. Реклама ваксы размещалась в печати до середины XIX века.

Между прочим, на фабрике Warren’s Shoe Blacking Factory работал Чарльз Диккенс, когда ему было 10 лет. Он наклеивал этикетки на банки с ваксой. (изображение со страницы worldhistoryproject.org )

1820-е. Появление носимой и передвижной рекламы

Налог на рекламу и усиление конкуренции за места для размещения рекламы привело рекламодателей к изобретению такой формы как носимая реклама. В 1820-х появляются первые люди с рекламными плакатами.

Первая носимая реклама — Картинка из прессы XIX века.

Примерно в это время появляются и тележки с рекламой. Новизна плакатных носителей вскоре стерлась, поэтому рекламодатели стали придумывать новые привлекающих внимание формы. В 1826 году, владельцы Weekly Chronicle решил, что увеличение однотипных объявлений привлечет больше внимания и стали отправлять группы сопровождающие рекламу на рекламных тележках. Примерно, в 1850 появилась конструкция «sandwich man», аналогичная современной. Распространение передвижной рекламы на колесах достигло такого уровня, что в 1853 году, в Лондоне, был принят закон, ограничивающий ее использование. (изображение с сайта urban75.org)

1829 — Первая реклама на транспорте

Первая реклама на транспорте — Омнибус

Geo. Shillibeer открыл первые регулярные линии омнибусов в Лондоне. С момента их появления на них размещалась реклама.

1841 Первое в США рекламное агентство

Вольне Палмер (Volnay Palmer) открыл в Филадельфии первое в США рекламное агентство.

«Фирмы Палмера по сути были медиабаинговыми агентствами, т.е. выступали как посредники, покупавшие у газет пространство для рекламы и затем продававшие его по более высокой цене. Им была выдвинута идея «системы рекламирования» (System of Advertising), которую он активно представлял в своих изданиях. Палмер объяснял бизнесменам важность постоянного рекламирования их продукции, рассказывал им о целевой аудитории, сезонных факторах, правилах выбора рекламирующего издания и разработки рекламного текста». Сайт Volnay Palmer

1843 (1847) Первое рекламное объявление с фотографией

Одно из первых рекламных объявлений с фотографией.

В некоторых статьях упоминается, что первое объявление, содержащее фотоизображение было напечатано в газете Филадельфии США в 1843 году. Пример объявления с фотографией, которое удалось найти, датируется 1847 годом.

1844 Первый справочник рекламодателя

В Великобритании напечатан первый справочник рекламодателя – «Advertiser’s Guide to the Newspaper Press of the UK», первый подробный каталог британской прессы.

1854 Первые плакаты с фотографиями

Один из первый постеров с фотографией.

У железнодорожных касс в Париже, размещены, возможно, первые плакаты с фотографическими изображениями.

1856 первая статья о принципах медиапланирования

В 1856 Charles Mitchell публикует в своей авторской рубрике в газете эссе, «Философия рекламы», в котором излагает принципы копирайтинга, мониторинга тиражей и анализа рекламного рынка.

1863 первое агентство наружной рекламы

Компания Sheldon, Son & Co в 1863 предложила рекламодателям размещать постеры на арендованных у нее местах.

1866 первое использование цветных изображений в наружной рекламе

Первая цветная афиша

Жюль Шере (Jules Cheret) напечатал первые афиши с большими цветными иллюстрациями.

Примеры первых цветных афиш работы Жюль Шере можно посмотреть на сайте.

1871 — первый плакат, ориентированный на визуальное воздействие

Постер «женщина в белом».

Считается, что постер «Женщина в белом», созданный Фредериком Уокером (Frederick Walker), был первым плакатом, нацеленным на визуальное, а не вербальное воздействие.

1876 первая правительственная рекламная кампания

В 1876 году правительство Великобритании провело первую широкомасштабную рекламную кампанию по информированию о преимуществах государственных сбережений, страхования жизни и аннуитетов. Был напечатано миллион рекламных листовок.

Первая реклама со знаменитостью.

1890 первое использование знаменитости в рекламе

В рекламе «Грушевого мыла» используется репродукция портрета Lillie Langtry (британская актриса и «светская львица»), написанного Джоном Милле (John Millais) и подтверждение того, что она им пользуется с факсимиле, самой Лилли.

Первая полностраничная цветная реклама.

1893 – первая полностраничная цветная реклама.

Компания Mellin’s в штате Денвер, США, для рекламы своих зерновых хлопьев для завтрака «Shredded Wheat», печатает первую полностраничную цветную рекламу.

1900 (20 декабря) – в Англии создано Общество защиты рекламодателей (Advertisers’ Protection Society (APS). Учредителями выступили семь рекламодателей: Oatzmann, Catesby, Masters, Bennet, Warren, Wilde and Frohlich. В настоящее время – это «Incorporated Society of British Advertisers» — ISBA

© Андрей А. Минин. 2020

При перепечатке активная ссылка на сайт «Маркетинг для практиков» обязательна.

Интересные рекламные факты

Интересные рекламные факты

В семьях Германии, по подсчетам специалистов, все больше покупок делается по настоянию детей. Причем это касается не только сладостей и игрушек, но и бытовой техники, одежды и даже мебели. Секрет такой компетентности прост: дети гораздо больше времени проводят у экранов телевизоров, чем их родители, и соответственно больше смотрят рекламу.

Дети вообще гораздо более восприимчивы к телерекламе, чем взрослые. Поэтому во многих странах Запада существуют весьма жесткие требования к рекламе детских товаров. Так, в Великобритании тщательно следят за тем, чтобы такая реклама не была навязчива, чтобы ребенок не чувствовал свою неполноценность, если родители не приобретут ему рекламируемую вещь. Кроме того, если цена товара превышает 20 фунтов стерлингов, она должна быть показана на экране.

Негативное отношение к рекламе

По данным российских социологов, от 40 до 70Gтечественных телезрителей не приемлют телерекламу. Впрочем, и в других европейских странах недовольных не меньше . В Берлине, например, 60- 80YЕсть, о чем задуматься производителям видеороликов.

Засилье рекламы («рекламный шум»)

– основная проблема современной рекламы — все сильнее вызывает раздражение от рекламы и приводит к снижению её эффективности. Рекламистам предстоит пересмотр рекламной политики и активная разработка способов преодоления избегания рекламы , с целью нейтрализации поступательного снижения эффективности рекламы: реклама будет становиться ненавязчивой, но привлекающей внимание; более структурированной, простой и единой по формам размещения.

Реклама по подписке

Революционное изменение ближайшего будущего — возможность рекламы по подписке (на ТВ, с квитанциями и в тех или иных формах на всех носителях) с согласия пользователя за какие-либо бонусы, например, скидки от абонентской платы. Получение денег или каких-либо других выгод за просмотр или прослушивание сообщения. Например, бесплатная мобильная связь взамен на рекламное послание. Новые технологии заставят его распространять рекламу «по собственному желанию».

Блокировка возможности отключения рекламы

(телевизоры, DVD, интернет), например, п реодоления использования программ для блокирования всплывающей рекламы в интернете. По сообщению журнала New Scientist, компания Philips запатентовала новейшую технологию, которая не позволит владельцам современных телевизоров переключать каналы во время рекламных блоков. Секрет кроется в использовании программного пакета Multimedia Home Platform, на базе которого создаются все цифровые телевизоры. Реклама будет начинаться и заканчиваться специальными сигналами-метками, в промежутке между которыми телевизор не разрешит телезрителю переключить на другой канал. И еще одна «приятная» новость: рекламные метки будут распознаваться цифровыми видеомагнитофонами, и пользователь не сможет прервать запись фильма на время рекламы, как не сможет и промотать уже записанный ролик. Конечно, запатентованная технология предусматривает возможность избежать просмотра рекламы. Но за определенную значительную плату.

Автоматическое отключение рекламы

В Японии для недовольных рекламой телезрителей придумали специальную «умную машину». Она автоматически отключает телевизор на время трансляции рекламы и так же автоматически включает его по окончании рекламной паузы.

За последние несколько лет продакт-плейсмент из неизвестного рекламного метода превратился в популярное модное направление. По данным исследовательской фирмы PQ Media, в 2007 году объем мирового рынка продакт-плейсмента увеличится на 30A составит больше четырех миллиардов долларов. Чаще всего рекламируемый продукт вставляют в популярные телепередачи или художественные фильмы. Реклама пива и соков в «Дневном дозоре» стала неотъемлемой частью разворота сюжета. Впрочем, продакт-плейсмент можно найти даже в современной художественной литературе. Хрестоматийным примером стал детектив Дарьи Донцовой «Филе из золотого петушка», где торговая марка компании, реализующей замороженную курятину, продвигается в самом названии произведения. Напомним, что скрытая реклама запрещена Законом о рекламе.

Рекламу можно не только смотреть, читать и слушать, но и нюхать. Японская фирма «Тошиба» — крупнейший производитель бытовой техники — пару лет назад поместила в одной из газет рекламное объявление, на котором был изображен открытый холодильник этой фирмы. Внутри холодильника был нарисован некий плод, покрытый специальным составом. Каждый читатель газеты мог потереть пальцами «плод» — и вокруг распространялся цитрусовый запах. См. подробнее про ароморекламу.

Президенты в рекламе

В качестве звезд телерекламы в Японии задействованы даже президенты США. Когда-то Джордж Буш (старший) с экрана призвал состоятельных японцев совершить туристическую поездку в Америку, а затем Билл Клинтон присутствовал в рекламе фототехники фирмы «Фудзи филм».

Оценка реакции человека на показываемый рекламный ролик

Майк Ву из Австралийского национального центра информационных и коммуникационных технологий разработал устройства, способные оценить реакцию человека на показываемый рекламный ролик. Система, получившая название TABANAR (эта аббревиатура расшифровывается как «Адресная реклама, основанная на естественной реакции зрителей»), состоит из небольшой камеры и LCD-монитора, подключенных к удаленному компьютеру. Экран, расположенный в супермаркете Сиднея между торговыми линиями, начинает прославлять шампунь, выставленный на полке, при приближении к ней покупателя, за которым следит камера, а компьютер оценивает его реакцию на ролик: если человек стоит лицом к дисплею, ролик продолжается, если отворачивается или поворачивается в профиль, монитор начинает демонстрировать другой ролик, если же покупатель отходит, показ рекламы прекращается. Система также отслеживает наклон головы потребителя и вычисляет, в какую часть экрана он смотрит в каждый момент показа ролика. Это помогает рекламщикам понять, что именно привлекает людей в картинке. Следующая версия программы будет распознавать движения глаз — для более точной обратной связи, определять пол, возраст и национальность покупателя. В недалеком будущем подобные системы будет установлены на телевизоры, наружную рекламу, рекламы в местах продаж и прочие носители рекламы.

Интеграция рекламоносителей и их симбиозы:

мобильный маркетинг и интернет: реклама на wap -порталах, интернет — со всеми рекламоносителями: они придут в Сеть (особенно пресса, радио и ТВ) и будет активно развивать свои полноценные СМИ-Интернет-площадки; мобильный маркетинг и звуковая реклама – с наружной рекламой (возможность отсылки рекламных сообщений, показа нужной наружной рекламы под заказ, озвучивание наружки и пр.); директ-медиа ( d irect media) – прямая коммуникация с потребителем через такие средства доставки рекламного сообщения как: почта, телефон, факс и другие — список можно продолжать почти бесконечно.

Рекламный рынок неизбежно ждёт революция в принципах ценообразования: во всех рекламоносителях принцип продажи рекламы за количество, а чуть позже и качество контактов будет вытеснять продажу рекламы площадью. В первую очередь это коснется прессы, радиостанций и наружной рекламы. Телевидение, и тем более интернет, давно идут по этому пути. Рекламный рынок ждет переоценка рекламных возможностей и мест в конкретных рекламоносителях. Вероятнее всего появятся новые формы продажи рекламы, например, «топовых» мест через аукционы.

Дальнейшее повышений расценок на рекламу

Некоторые эксперты прогнозируют повышение цен на 60; 2008 году по сравнению с 2007 г . И причин этому повышению предостаточно: постоянные ограничения по количеству рекламы согласно ФЗ «О рекламе»; дефицит качественных рекламных площадей (лучшие места наружной рекламы, первые полосы газет и первые места рекламных блоков телеканалов и радиостанций заняты (забронированы) зачастую на год и более вперёд); усредненная оценка (недооценка) «топовых» рекламных мест; рост бизнеса, нуждающегося в рекламной подпитке; инфляция и рост цен на ГСМ, продукты и пр.

Самый большой рекламный щит в мире
Компания «Мабани», строящая торговый молл «The Avenues» в Кувейте, соорудила, возможно, самый большой рекламный щит в мире. Он представляет собой сооружение длиной 980 метров и площадью 11 тысяч 760 кв метров. Щит, рекламирующий открытие в ближайшем будущем гигантского торгового центра, на полкилометра длиннее нынешнего рекордсмена-щита, открытого недавно в Дубае. Достижение кувейтской компании будет зарегистрировано в Книге мировых рекордов Гиннесса. Молл в районе Ар-Рай в кувейтской столице будет иметь торговую площадь 140 тыс. кв. метров, 35 ресторанов и кафе, 10 кинотеатров.

Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: reclamare по латыни — “выкрикивать”. Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба. В развалинах древнеегипетского города Мемфис найден каменный столбик с высеченной на нем надписью: “Тут живу я, Минос*с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату”. Прекрасный образец объявления: и краткость, и емкость — все в нем. См. подробнее раздел История рекламы .

Коврик для мышки как средство профилактики рака груди

Надпись на коврике гласит: “Регулярный массаж груди позволит вам обнаружить рак на ранней стадии.” Груди на коврике объемные. Работая мышкой, создается ощущение массажа груди.

Трудности перевода
Гигант американской автомобильной индустрии — компания General Motors попала в неловкую ситуацию, экспортируя из России свой новый автомобиль Chevrolet Nova на рынки Латинской Америки. Выяснилось, что No va по-испански означает «не может двигаться». См. полностью.

Обзор девизов стран

Белиз: Процветаю в тени. Ботсвана: Пусть пройдет дождь. Испания: Дальше. Швейцария: Один за всех — все за одного. Британские Виргинские острова: Будь бдителен… Литва: Цвети единство. Вануату: Позвольте нам твердо верить в Бога. Фолклендские острова: Желаем правды!
Индия: Только правда восторжествует! Бермуды: Куда кривая выведет. См. полностью Обзор девизов стран.

Интересные факты о рекламе.

1. Каждый год рекламодатели тратят на рекламу около шестисот миллиардов долларов

2. Современный житель планеты за свою жизнь успевает увидеть около 2 миллионов роликов и начинает просматривать их еще с детства- ребенок просматривает 110 роликов в день, то есть около сорока тысяч в год.

3. Владельцы фармацевтических компаний тратят 2/3 денег на рекламу и только 1/3 на производство и исследования.

4. Самый дорогой рекламный ролик в истории был показан во время финального матча по бейсболу в США в 2009 году. За тридцатисекундный ролик рекламодатель заплатил три миллиона долларов.

5. Возраст, в котором человек начинает объективно оценивать суть рекламы- восемь лет.

6. Одна из лидирующих отраслей по размерам рекламных бюджетов- производство газированных напитков (около 500 миллионов долларов в год, то есть. 10% от ежегодных мировых суммарных трат )

7. В политической рекламе самым дорогим мероприятием были президентские выборы США в 2008 году ( 2,6 миллиардов долларов)

8. В женских печатных изданиях в 11 раз чаще можно встретить рекламу средств для похудения, чем в мужских.

9. Самая быстро растущая рекламная площадка — интернет: за последние 13 лет этот рынок в США вырос в 5 раз ( 42 миллиарда сегодня против 8 миллиардов в 2000).

10. Microsoft заплатила группе Rolling Stones девять миллионов долларов за использование песни « Start me up » в рекламе Windows 95.

1. В современной рекламе детских товаров основополагающее место занимает так называемый «фактор нытья». Реклама создает в сознании детей образ товара как необходимого для уверенности в себе атрибута (более половины опрошенных детей говорят, что покупка делает их увереннее в себе), поэтому дети начинают испытывать родительское терпение бесконечными просьбами о покупке товара. В среднем, как показывают исследования, ребенку необходимо попросить родителей о покупке 9 раз.

2. Вместо льда в рекламах напитков используются кубика акрила, которые не тают под светом оборудования, а пузырьки газа обеспечиваются добавлением в напиток моющих средств.

3. При запуске продаж сигарет « Camel » использовалась интересная реклама. За три дня до начала продаж по городам были развешены объявления, содержащие единственное слово – «Верблюды…» ( «С amels …»). На следующий день все объявления были заменены на «Верблюды уже рядом!» ( «Сamels already close!»). В день запуска продаж появились объявления «Верблюды в городе!» ( «Сamels in the city!») и рисунок пачки сигарет. Заинтригованные жители выстроились в длинные очереди у мест продаж.

4. Практически в каждой рекламе часов время установлено на десять часов: десять минут, что напоминает улыбку. Психологи считают, что таким образом рекламодатели исключают неосознаваемое чувство подавленности у зрителя.

5. В рекламе товаров для детей зачастую выступают дети старшие, чем целевая аудитория рекламы. Так в рекламе товаров для детей 8 лет выступают двенадцатилетние дети. Не секрет, что дети постарше являются примером для подражания у младших детей.

6. Первая печатная реклама была создана в 1440 году, то есть сразу же после появления печатного станка. Такая реклама быстро стала вытеснять используемые до этого голосовые объявления и почти на 500 лет стала самым эффективным инструментом. Только в 1938 году самым доходным способом рекламы стала реклама на радио.

4 главных тренда и 14 интересных фактов о маркетинге, затрагивающем Цели устойчивого развития в России и мире

Форум стал кульминацией проекта Effie Russia по продвижению 17 ЦУР в 2020 году. По итогам работы, проведенной в январе-сентябре, мы выявили 4 главных тренда в маркетинге, затрагивающем Цели устойчивого развития в России и мире, и можем привести в качестве аргументов кое-какие интересные факты.

Тренд № 1. Sustainability — это новый digital.

Постоянно меняющиеся требования рынка не дают бизнесу шансов на передышку. Социальная, экологическая и экономическая устойчивость, или просто sustainability — это новый digital: чтобы удержать позиции, компаниям предстоит освоить огромную область знаний и пройти через серьезные внутренние трансформации.

1. Актуальность глобальных проблем человечества растет, и вместе с ней растут экологические, социальные и этические требования к компаниям.

2. На рынок вышли потребители Z — представители самого ответственного поколения в истории.

3. Мир столкнулся с острым дефицитом доверия и прозрачности. 72% людей верят, что правда — главная ценность в любой ситуации.***

Тренд № 2. Социальная и экологическая ответственность бизнеса становится важным фактором эффективности, конкурентоспособности и лояльности потребителей. Наиболее успешные кейсы показывают, как с помощью sustainability начать зарабатывать больше, опередить конкурентов и навсегда изменить правила игры.

4. Люди в 2 раза больше доверяют компаниям, чем правительствам.***

5. 81% людей верят, что бренды обладают достаточной силой, чтобы изменить мир к лучшему, и 38% людей хотят от них именно этого.***

6. В 2020 году 51% победителей Effie Awards North America заявляли социально значимые цели своих кампаний помимо коммерческих. В 2020 году таких кампаний было 39%.****

Тренд № 3. Основные стейкхолдеры — инвесторы, акционеры, потребители и сотрудники — голосуют рублем за ответственность и устойчивое развитие. Глобальные бренды выбирают purposeful marketing (маркетинг со смыслом).

7. Секс, развлечения, дух молодости теряют значимость для молодого поколения потребителей. Растущие ценности — честность, равенство, помощь ближнему и забота об окружающей среде.

8. 72% людей отдадут предпочтение тем брендам, которые разделяют важные для них ценности. ***

9. 78% опрошенных участников форума «Бренды со смыслом: кого выберет потребитель завтра?» считают, что маркетинг со смыслом — это стратегический инструмент для роста компании и бренда.

10. 69% потребителей не верят заявлениям брендов о больших целях, если не видят доказательств в реальной жизни.*

Тренд № 4. В России наблюдается как небывалый интерес к теме устойчивого развития, так и острый дефицит экспертизы в ней. Запрос на ответственность со стороны потребителей, корпоративного сектора и государства еще только формируется, но компании активно включаются в новую для себя повестку.

11. Российские компании склонны воспринимать устойчивое развитие как КСО и благотворительность. Трендсеттерами являются глобальные бренды: именно они транслируют опыт глубокой трансформации бизнеса с учетом Целей устойчивого развития.

12. По данным опроса спикеров третьей сессии Форума, из 17 ЦУР для России наиболее значимы: 1. ответственное потребление и производство; 2. достойная работа и экономический рост; 3. мир, правосудие, эффективные институты.

13. Коммуникации, связанные с ЦУР, в основном являются разовыми инициативами, не интегрированными в бизнес и коммуникационные стратегии.

14. 39% финалистов Effie Russia заявили, что их проекты связаны с одной из ЦУР (в общей совокупности заявок – 32%). 9 из 10 опрошенных согласны, что интеграция ЦУР в коммуникации способствует развитию бизнеса.

* Ipsos and Trinity Mirror research 2020, United Kingdom

*** «Truth about Global Brands», 2nd wave, McCann WorldGroup, May 2020

**** Effie award submissions 2020-2020 MILLWARD BROWN

1. Мы продолжим исследование использования ЦУР в кампаниях, подаваемых на Effie Russia, и оценку их эффективности.

2. Мы планируем измерить и оценить эволюцию отношения лидеров компаний к устойчивому развитию и ответственным коммуникациям в России.

3. Мы впервые проведем в России национальный этап специальной премии в области маркетинга со смыслом Effie Positive Change Awards Russia и наградим победителей в рамках церемонии Effie Russia 2020. До сих пор этапы этой премии проходили только на континентальном и мировом уровнях.

4. 24-25 сентября 2020 года состоится 2-й ежегодный Форум «Бренды со смыслом: кого выберет потребитель завтра?».

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».

Интересные факты о маркетинге и его влиянии на Вашу жизнь

Интересные факты о маркетинге и его влиянии на Вашу жизнь

XXI век называют веком потребления – все вокруг нас связано с покупкой и потреблением товаров, нам навязывают культуру потребления, сами мы – потребители. Маркетологи всего мира ищут все новые способы того, как еще глубже залезть в наши головы и понять, что нам еще нужно. Вся наша жизнь связана на брендах, и даже тот человек, который говорит, что на него не влияет реклама, ошибается. Стоит только посмотреть на логотип фирмы-производителя Вашего монитора, на бренд вашего телефона, на тот магазин который вы всегда посещаете (Вы скажете – просто он для меня удобен – и все равно вы посещаете его благодаря маркетингу) – все это уже давно проникло в наши дома, в наши семьи, в наши головы, а сейчас пытается попасть и в нашу душу (гуру маркетинга – Филипп Котлер сейчас вовсю пропагандирует новую эру в маркетинге – когда уже не работают классические инструменты, заставляющие потребителя (см. – человека) отвлечься, сейчас вступают в силу новые инструменты, которые позволяют компаниям проникнуть в Ваши души, стать вашими друзьями и сделать потребление еще больше частью нашей жизни.
Значимость маркетинга в наше время очень важна, стоит только сказать, что каждый третий сотрудник в крупной западной компании – маркетолог. Тем не менее, хоть многие и называют маркетинг «империей зла», я люблю это профессию, это моя профессия.
Поэтому, после долго вступления, мне бы хотелось рассказать о нескольких интересных фактах о маркетинге и о его влиянии на нашу жизнь.

1. Крупные супермаркеты вовсю пытаются управлять нашим поведением в своих залах. Это способствует не что иное, как музыка. Вы думали, что музыка в магазине необходима только для Вашего развлечения? Вы ошибаетесь.
Посредством звукового канала восприятия, компании могут управлять нашим настроением, нашими намерениями. К примеру, в ресторанах быстрого питания обычно играет довольно быстрая музыка, активная, что побуждает человека побыстрее сделать свой заказ и выйти, так как обычно в таких заведениях собираются очереди и они не рассчитаны на долгое нахождение там. В крупных гипермаркетах, где маркетологи хотят, чтобы вы долго ходили вдоль рядов и выбирали один продукт за другим, играет медленная и спокойная музыка, снимающая с человека напряжение, эта музыка приятна – когда человек слушает её, ему не хочется никуда уходить.
2. Арома-маркетинг – управление вашими желаниями.
Вы никогда не задавались мыслями о том, откуда в крупных гипермаркетах, где абсолютное большинство товаров упаковано, берутся аппетитные запахи свежей выпечки, жареной курочки, теплые и приятные ароматы, сладкие запахи в отделах с косметикой и тому прочее?
Существует большое множество компаний, которые специализируются именно на выпуске таких ароматов, которые затем устанавливаются в супермаркетах с целью возбудить Ваш аппетит, особенно вечером после долгого рабочего дня, когда Вы чувствуете себя голодным. Это заставляет Вас покупать больше товаров, ведь доказано, что когда человек голоден, он покупает гораздо больше, чем на сытый желудок.
Ну, и как разновидность арома-маркетинга, на входе в магазин будто бы случайно продается свежеиспеченная курочка и прочие вкусности.
3. Мерчендайзинг, как разновидность маркетинга – это наука о том, как правильно расставлять товар на полках.
Так, благодаря специалистам в этой области, Вы на интуитивном уровне знаете, где и что лежит. К примеру, чтобы купить товар ежедневного спроса (хлеб, сметана, вода) – Вам придется пройти практически через весь магазин, где Вы наверняка выберете для себя что-то еще.
Для товаров импульсивного спроса, покупка которых обычно совершается случайно и незапланированно, всегда предусмотрено место около кассы. Вы стоите в очереди, и читаете этикетки жевательных резинок, батончиков, и прочей мелочи, и в 80 случаях из 100 – вы купите что-нибудь и отсюда.
Ах да, разновидностью мерчендайзинга можно назвать также то, что обычно в торговых центрах для того, чтобы подняться (или спуститься) на другой этаж, Вам придется обойти нынешний этаж практически полностью и посмотреть тонны товара и рекламы.
4. Существует огромное множество мифов, благодаря которым компании зарабатывают миллиарды долларов. Вот только малая их часть:
— Маркетологи понимают важность здоровья для человека, особенно в крупных городах, где плохая окружающая среда. Поэтому они предлагают Вам укрепить Ваш иммунитет благодаря… обычному йогурту – да-да, благодаря Иммунеле, который ничем не отличается от обычного йогурта и не имеет сверхполезных веществ, так сильно укрепляющих Ваш организм. Ровно с тем же успехом вы можете «укрепить» свой иммунитет, выпив стакан кефира или молока. Ах да, кроме того сладкие молочные продукты даже считаются вредными и способствуют ожирению. Поэтому пить йогурт, чтобы похудеть – тоже миф.
— Другой миф – о том, что якобы специальный порошок, который вы добавляете в стиральную машину при стирке, защищает её от накипи (Калгон). Тем не менее, это самый обычный стиральный порошок, который влияет на вашу стиралку также, как и остальные порошки, только продается он по завышенной цене, чтобы Вы думали, что раз он дорогой – значит особенный и «лечебный». По поводу цены и качества товара — это вообще нужна отдельная статья.
5. Вы никогда не покупаете товар, только потому что вам нужен этот товар. Мы покупаете решение, удовлетворение Вашей потребности. Вы покупаете пылесос не для того, чтобы он просто был, а для того, чтобы в доме была чистота. Вы не покупаете Rolex для того, чтобы узнавать время, вы покупаете статус. Вы не покупаете iPhone только за то, что он напичкан электроникой. Вы покупаете Вашу принадлежность, Ваш статус. Для того, чтобы удовлетворить потребность в общении, вы также покупаете телефон. Автомобиль Вам нужен не просто потому что он такой красивый, а потому что Вам нужно двигаться, потому что Вам нужно похвастаться перед Вашими друзьями, перед прохожими, перед другими водителями.
О данном списке можно говорить бесконечно, однако факт остается фактом – маркетинг вокруг нас, он управляет нашей жизнью, он уже давно проник к нам в голову и занял там прочные позиции, многим людям он забрался в сердце, и заставляет их переживать за товар (футбольная команда) – делает их своим приверженцем. И это только начало.
Тем не менее, хоть моими словами, маркетинг – империя зла, она все же заставляет человечество развиваться. Благодаря маркетингу развиваются технологии, появляются новые изобретения, товары и решения всех наших желаний и потребностей.
Кстати, лекарство от старости также появится благодаря маркетингу.

Спасибо за внимание, и спасибо – если хватило сил прочитать это до конца.

9 интересных фактов из истории наружной рекламы

Большинство людей в России считает, что наружная реклама является изобретением 20 века и массово пришла к нам лишь в эпоху капитализма. Но на самом деле она имеет давнюю и крайне интересную историю. Предлагаем подборку необычных, забавных и малоизвестных фактов из истории наружной рекламы.

  1. Древние прообразы наружной рекламы найдены при раскопках развалин древнеегипетского Мемфиса. Они относятся к I тысячелетию до н.э. Одна из них – каменный столбик с высеченной надписью, отвечающей лучшим традициям современного копирайтинга: «Тут живу я, Минос с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату». Ну чем не УТП?)
  2. В Помпеях археологи обнаружили более 1.5 тысяч рекламных надписей на стенах и в виде отдельных указателей. Особенно часто рекламировались питейные заведения: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи«.
  3. В Средневековье наружные вывески городских заведений одновременно служили указателями для ориентации в городе. У Г.Х. Андерсена есть сказка «О том, как буря перевесила вывески». По сюжету сильная буря сыграла шутку над жителями города, поменяв местами все городские вывески, и никто не мог добраться до нужного места, ведь все привыкли искать дорогу по вывескам!
  4. Из-за массовой безграмотности населения России в 18 веке оформителям вывесок приходилось использовать только визуальные средства привлечения покупателей. Иногда фантазия художников воплощалась в столь замысловатых образах, что в 1749 году правительственная камер-коллегия выпустила распоряжение «прекратить малевание и ограничиться надписями типа «В сем доме питейная продажа».
  5. В 19 веке в США реклама не только распространилась повсеместно, но и начала проявлять признаки безудержного креатива. В пригороде одного городка додумались разместить рекламу на кладбище. Надпись на мраморном памятнике несуществующей могилы гласила, что в ней похоронен человек, который застрелился из пистолета системы Кольт (с последующим перечислением достоинств данного пистолета).
  6. После революции 1917 года вся реклама была монополизирована государством, а исключительное право на ее публикацию перешло к Советам рабочих Советского правительства. По их инициативе в Москве появляется первая наружная реклама на трамваях и в фойе гостиниц.
  7. Тогда же зарождается советская политическая реклама в виде всем известных агитационных плакатов. В этом же оптимистично-агитационном стиле создаются и рекламные плакаты продукции Моссельпрома, Мосполиграфа, ГУМа и других социалистических промышленных объединений.
  8. В рекламе советской продукции заметную роль играл поэт Владимир Маяковский. Сейчас в среде рекламных специалистов его в шутку (и не в шутку) называют первым российским копирайтером. «Надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор и продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой» – утверждал поэт.
  9. По заказу хозяйственного государственного объединения Резинотрест Маяковский написал 12 рекламных текстов в стихах для рекламы галош, мячиков, сосок (см.иллюстрацию к статье), шин, игрушек. Также его заказчиками были выше упомянутые Моссельпром, ГУМ и Мосполиграф. За цикл рекламных плакатов в 1925 году Маяковский и художник А. Родченко получили серебряные медали Международной художественно-промышленной выставки в Париже.

Читайте так же:

  • 23 марта знак зодиака камень Камни овна, драгоценные камни для знака зодиака Овен Камни для знака зодиака ОВЕН: алмаз, горный хрусталь, циркон. Не рекомендуются камни для знака зодиака Овен: авантюрин , оникс, […]
  • Что получится если делитель умножить на значение частного Умники и умницы Умные дети — счастливые родители ПНШ 3 класс. Математика. Учебник № 2, с. 30 Как найти неизвестное делимое Ответы к с. 30 72. Найди значения следующих выражений: 56 : […]
  • Как называется версия программы Программное обеспечение ? Программа подготовки отчетных документов для ПФР "Spu_orb" версии 2.96 по формам АДВ-1, АДВ-2, АДВ-3, АДВ-8, АДВ-9, СЗВ-1, СЗВ-3, СЗВ-4-1, СЗВ-4-2, СЗВ-6-1, […]
  • Опыт гадания на таро Опыт гадания на таро Расклад "Предсказание" - универсальная современная техника гадания на картах Таро, предложенная американцем Вензеллом Брауном. Относится к категории сложных систем и […]
  • Как устроен bluetooth Несмотря на то, что технология Bluetooth соединения достаточно старая и пользуется огромным распространением во всем мире, многие все же не знают, как работает Блютуз. При помощи такой […]
  • Как называется клиент адвоката Как называется клиент адвоката публикации > > > Предательство клиента, как самое тяжкое профессиональное правонарушение адвоката Мельниченко Р.Г. Предательство клиента, как самое тяжкое […]

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *